STEEZY AGENCY
Что я получу за 5к?
Вы часто задавали вопрос «Что я получу за 5к рекламного бюджета» и теперь мы готовы подробно на него ответить! И поможет нам в этом деле пример работы с бюджетом в 5000 рублей. Расскажем почему мы не астрологи и не можем предсказать количество подписчиков, почему нужно делать тестовые объявления, как влияет визуальная составляющая релиза на подписку, прослушивания и многое другое.

Бюджет 5000 рублей. Что делать?

Первым дело нужно прослушать материал и выделить фокус трек/треки, а так же определиться какую цель мы преследуем: повышение числа подписчиков в группе, увеличение количества прослушиваний треков в плейлисте, а может и то и другое.

Давайте разберём все вопросы на релизе исполнителя ODD MARBLE
Плейлист релиза Orpheus
Обложка

Обложка — это половина успеха и к ней нужно подойти максимально ответственно и качественно. У соц.сетей есть правила по оформлению обложки, нарушив которые ваш материал будет тяжело или невозможно продвигать. К примеру, на вашей обложке не должно быть запрещенных веществ, алкоголя, обнаженных сцен, либо сцен насилия. Это важно учитывать на момента разработки визуала. Исполнитель должен озаботиться этим и сделать максимально корректный вариант обложки.

На данном релизе от ODD MARBLE с обложкой полный порядок – проблем с модерацией на рекламу не возникло.

Выбор фокус трека
Фокус трек – композиция на релизе, которая предполагаемо получит больше всего популярности, лояльности со стороны аудитории. Такая композиция является основой рекламной кампании.
Фокус треком с этого релиза стал Division, он же в на моменте теста показал наилучший результаты на старте кампании, так что можно сказать, что мы верно выбрали трек.

Аудитория

На основе выбранного материала мы определяем стилистику музыки и соответственно подбираем предполагаемую лояльную аудиторию, которой понравится материал и подпишется на сообщество исполнителя. Иными словами, строим портрет будущего подписчика/слушателя.

В нашем случае мы предположили, что аудитория КРЕСТʼа и тому подобных исполнителей будет максимально лояльной.

Формат рекламы

Итак, аудиторию мы выбрали. Теперь нам нужно определиться в каком формате показывать нашу рекламу. Отталкиваясь от материала и задачи, мы остановились на рекламе с помощью анимированных сторис.

Подобный формат самый эффективный метод доставки творчества до потенциальной аудитории. Он нагляден, позволяет услышать отрывок трека и вызывает больше желания перейти в сообщество и подписаться нежели обычный рекламный пост с картинкой, текстом и треком.
Сторис
Тест

Сформировав предполагаемую аудиторию, мы начинаем запускать тестовые объявления в виде сторис, с целью проверить:

— Какой пол лучше всего реагирует на наш контент

— Насколько лояльная к творчеству аудитория выбранных нами пабликов
Пример тестирования, с отработкой некоторых наилучших объявлений
Именно после подобного теста мы сможем ответить на один из самых часто задаваемых нам вопросов – цена за подписчика и его количество. Без запуска рекламной кампании и тестирования невозможно заранее спрогнозировать количество подписок и цену за них, т. к. если взять к примеру 5 треков с 1 релиза, то все дадут абсолютно разные результат и искать среднее значение будет неверным решением.
Качество вашего материала и обложки – пропорциональна цене за подписчика, клика и показателю CTR.
После всех подготовок и тестов мы запускаем наиболее успешные аудитории и объявления и получаем следующие аудитории:
Пример рекламной кампании
Результат рекламной кампании для артиста ODD MARBLE оказался очень неплохим:
Статистика прироста группы исполнителя
В конце нашей работы мы предоставляем итоговый отчёт исполнителю в виде презентации, в котором наглядно показываем результаты нашей работы. Сколько вступило, CTR, клик и цена за подписчика.

Что мы получили за 5000 рублей?

— Средний CTR кампании в формате сторис — 5.896%, а клик 1.41₽
— В начале кампании в группе было 65 подписчика
— По состоянию на сегодняшний день сегодня в сообществе 1300
— Прирост в размере в 1230 человек
— Цена за подписчика – 4 рубля
— Довольный исполнитель

Вот так выглядит наша одна из стратегий продвижения в ВКонтакте. Надеемся, что мы максимально подробно объясняли механику работы с исполнителем, а если же нет, то пишите нам – с радостью ответим. :)

Хотели бы узнать о нашей работе в других соц.сетях? Пишите в комментариях «Хочу разбор работы в Ютубе» и следующий кейс будет по ютубу.