STEEZY AGENCY
Как отправить трек на лейбл?
и как сделать так, чтобы лейбл послушал хотя бы 20 секунд вашей песни
Представьте себе, вы закончили работать над своей песней или даже несколькими песнями. Что дальше? Конечно, вы хотите, чтобы вашу музыку услышало максимальное количество людей, а не только мама и друзья. И вы приходите к мысли, что, возможно, стоит поискать выпускающий лейбл, который поможет продвинуть вашу музыку и донести ее до миллионов слушателей.

И тут вы обречены столкнуться с чудовищной конкуренцией, ведь к такой мысли приходят тысячи молодых исполнителей. Вопрос, как попасть на лейбл, интересует очень многих: ежедневно на каждый более-менее известный лейбл артисты присылают десятки, а иногда и сотни демо своих творений. Крупные и средние лейблы имеют в штате специалиста под названием A&R (от английского Artists & Repertoir, то есть человек, ответственный за подбор артистов для сотрудничества и их репертуара). A&R-специалист прослушивает все присланные демо, оценивает потенциал и соцсети артиста, а затем ведет с ним переговоры в случае заинтересованности. Чем больше лейбл, тем больше демо приходит на почту, и A&R-отдел часто сам ищет артистов по социальным сетям и топам чартов, просматривая письма лишь поверхностно. Большие зарубежные лейблы вообще зачастую не оставляют на своих сайтах контактный e-mail адрес или форму для демо, а ищут артистов сами через рекомендации известных менеджеров и букинг-агентов.
И что делать в этом случае? Давайте изучим, как пробиться через поток демо и быть услышанным. Для начала обсудим, что вообще не стоит отправлять на музыкальный лейбл (возможно, вы прямо сейчас решите заняться рассылкой ваших песен попозже).

Чек-лист: «Что не надо делать, когда пишешь письмо лейблу»

  • Не пишите письма, пока вы не имеете материал на руках и не готовы вести состоятельную переписку. E-mail ящики многих лейблов завалены письмами в стиле "Я начинающий артист из города Х, планирую писать треки в стиле артиста N и очень жду помощи, вот тут по ссылке кое-какие черновики под гитару, можете оценить потенциал?". Такое письмо неконструктивное и невменяемое, его никто не будет даже дочитывать до конца.
  • Не отправляйте сырые треки. "Демо" — это условное название для трека, который пока что не выпущен. Но, по факту, лейбл готов слушать не демо-версии, а только готовые мастера треков. Поэтому не отправляйте песни плохого качества по звуку. В треке должен быть готовый записанный чистовой вокал, доделанный инструментал, дорожки сведены, всё произведение отмастерено. В крайнем случае, это может быть не финальная версия, но все же версия, звучащая отлично, которую можно было бы выпустить и в таком виде. A&R-специалисты не должны читать ваши мысли и догадываться, как трек будет звучать после доработки.
  • Не пишите письмо лейблу, если у вас ещё нет четкого видения себя как артиста. В идеале, вы должны понимать: какой у вас артистический образ, как вы будете фотографироваться и какой клип хотели бы снять, какую идею вы закладываете в свою музыку, сколько вы планируете написать треков в ближайший год. Лейбл не способен совершить чудо, если вы сами не знаете, чего хотите.
Если же все три пункта не про вас, тогда можно перейти к подготовке письма для лейбла.

Чек-лист: «Пишем письмо лейблу»

  • Составьте подробный список лейблов, которые вам интересны, с их контактными данными. Выбирайте компании, подходящие вам по жанру: многие из них занимаются только рэп-музыкой, только инди, только танцевальной и так далее. Если вы отправите материал на лейбл, которому близок ваш жанр, то шансы, что вас заметят и подпишут, больше, плюс их сотрудники уже знают, как работать с продвижением подобной музыки. Вы можете внести в список и мейджор-лейблы, но будьте уверены, что они действительно работают с подобными артистами — зачастую мейджоры предпочитают только мейнстрим жанры и уже состоявшихся артистов. Начинающий артист их заинтересует только в том случае, если они очень сильно верят в его потенциал, и формат артиста, его внешность и жанр тут будут играть огромную роль.
  • Пишите кратко и вежливо. Вам необходимо составить очень короткое и вежливое письмо, желательно не более трех предложений. Напишите только самое важное: никнейм, жанр, творческие планы. Проверьте, чтобы текст был без орфографических и пунктуационных ошибок. Если у вас есть конкурентные преимущества, обязательно укажите их — например, если ваши знакомые крупные артисты или блогеры готовы поддерживать ваше творчество или если вы являетесь автором какого-то известного хита. Оставьте под текстом ссылки на ваши соцсети, если они уже достаточно подросли. В конце обязательно напишите что-то вроде «Буду ждать ваш фидбэк, спасибо», «Хорошего дня» и/или «С искренним уважением». Оставьте в подписи ваше настоящее имя и контактный номер.
  • Продумайте тему письма. Тема письма повлияет на то, откроют ли его вообще. Письмо с названием «Шикарный трек», «Новинка-пушка», «ПОСЛУШАЙТЕ УМОЛЯЮ!!!111» может остаться незамеченным или улететь в спам. Тема может выглядеть как-то так: «Демо на рассмотрение (Ваш Никнейм)». Главное, дайте понять в теме письма, что отправляете демо на оценку, напишите ваш никнейм, дополнительно можно указать жанр или имя человека, который вас рекомендует, если он знаком лейблу.
  • Высылайте на оценку несколько треков. Если у вас несколько десятков демо, не отправляйте их все — скорее всего, их или не станут слушать вообще, или послушают два-три случайно выбранных, и это могут оказаться не очень выигрышные работы. Отберите 3-4 песни, самый сильный трек расположите на первом месте (если он становится ниже, чем другие, из-за буквы алфавита, проставьте в начале треков номера). Назовите все треки корректно, убрав версии и черновые названия (например, «Моя душа», а не «dusha3mast»). Зачастую сотрудники лейблов не слушают песни целиком: они включают на несколько секунд интро (и тут выигрывают песни с хуком в начале), затем они ищут припев, рандомно тыкая на тайминг от сороковой секунды до одной минуты, потом тыкают ближе к концу, чтобы проследить развитие песни. На такое «профессиональное прослушивание» уходит не более 20-30 секунд, после которых большинство опытных специалистов практически идеально точно могут себе представить, как звучит полный трек. И только если их зацепит такое прослушивание, они переслушают песню полностью. Так что учтите, если в первом треке, который вы предлагаете послушать, слишком длинное интро, нет припева или ещё каких-то характерных особенностей, это может сыграть против вас.
  • Прикрепите ссылку на демо. На ваши песни должна вести ссылка на какой-либо сервис, где есть возможность потокового прослушивания музыки без скачивания (SoundCloud, YouTube, BandCamp, Яндекс Диск, Google Drive и др.). Папка с демо также должна быть названа корректно, например, «Демо артиста LilVasya». Не крепите к письму тяжелые файлы с песнями, никто не хочет скачивать себе на компьютер тонны материала разных артистов, чтобы потом его удалять.
  • Не делайте копипаст письма. Если отправляете письма разным музыкальным лейблам, перечитывайте текст каждый раз. Возможно, вы внесете правки с учетом характера лейбла, его жанровых предпочтений или сделаете комплимент его работе.
  • Придерживайтесь здравого смысла. Не хамите, не старайтесь впечатлить незнакомых людей, ведите себя по-деловому. Отдельно хочется обратиться к новичкам, которые ещё ничего не выпускали и боятся, что их музыку или идеи украдут. Дорогие друзья, я знаю, что вы только начали писать песни, они кажутся вам особенными и бесценными, но, пожалуйста, не ставьте пароли на аудио, не пишите в письме просьбы лейблу не красть ваш трек и т.д. Поверьте, без харизмы артиста, без огромной работы по промо и вливаний в рекламу трек сам по себе никому не нужен, так что никто не будет его красть (тем более, по суду легко установить, кто изначальный автор трека, у всех цифровых файлов есть даты создания). Более того, очень часто треки новичков вторичны и слабоваты по качеству, и просьбы не красть песни скорее насмешит сотрудников лейблов. Известные артисты и медийные личности, как правило, имеют за спиной несколько лет тяжелой работы без выходных, огромных трат на рекламу, оттачивания навыков, наработки имиджа, ежедневного ведения соцсетей. Без огромного трудолюбия артиста и больших усилий лейбла ваш неизвестный трек никому не интересен. Так что отбросьте тщеславие и смело рассылайте вашу музыку везде — только так вы повысите свои шансы быть замеченным.
Ниже мы оставим контакты некоторых лейблов, которые принимают демо на рассмотрение. Тут не все, их несколько десятков, так что сразу все не припомню. Используйте поиск в соцсетях и Google, читайте рекомендации и проверяйте, кто из артистов подписан на лейбл — так вы составите свой перечень, какие есть лейблы и какие из них подходящие..
Мейджор-лейблы — офисы в России

Российские лейблы, входящие в состав мейджоров

  • Altantic Records (Warner Music Russia; бывшая Zhara; поп-рэп, рэп)
  • Снегири (Warner Music Russia; инди): record@snegiri.ru
Независимые лейблы

  • Rhymes (рэп, инди-жанры): https://rhymesmusic.ru/прислать-демо/ — форма для отправки демо
  • steezy (рэп, инди-жанры) — music@steezy.agency
  • DNK (рэп, поп) —info@dnkmusic.in
  • Invisible management (рэп, инди-жанры): https://invisiblemanagement.ru — формы для отправки демо нет, но на сайте есть электронный адрес
  • Effective Records (танцевальный жанр) — mgmt@effective-records.ru
  • Legacy (танцевальный жанр) —@legacy.music
  • Родной Звук (инди жанр): https://vk.com/rodzvuklabel — подача демо в сообществе
  • StartUp Music — ilya@startupmusic.pro
  • М2 Community — info@m2music.ru
  • Топот — tawpot.label@gmail.com
  • Up! Up!Up! — info@upupupmusic.com
  • Ionoff Music (инди жанр)— vk.com/vkmahicha
  • Kaufman Label — kaufmanlabel@yandex.ru
  • Zion Music — info@zionmusic.ru
  • Правда Музыка — agent@pravdamuzika.com
  • Make It Music — music.partners@makeitmusic.ru
  • Music Development Russia — info@musicdevelopmentrussia.com
Российские лейблы

  • Студия Союз: demo@studiasoyuz.ru
  • Soyuz Music: http://soyuz-music.ru/promo/ — форма для отправки демо
  • А+: emil@aplusmuz.ru, maxim@aplusmuz.ru (почты указаны в контактах группы ВК)
  • Первое музыкальное: music@1mp.ru
  • Media Land: http://www.medialand.su — формы для отправки демо нет, но на сайте есть электронный адрес
  • ARCHER MUSIC — demo@archer-music.ru
Обычно рассылкой по лейблам занимается не артист, а его менеджер. Он также готовит план релизов, помогает сформировать образ исполнителя, стратегию ведения соцсетей, выбрать рекламные инструменты и многое другое. Общение с лейблами — лишь часть этой работы. Если у исполнителя пока что нет менеджера, то он может сам выполнять эту работу, но тогда нужно делать это осознанно и уметь переключаться между творческими и деловыми процессами.

Если вы начинающий менеджер или артист, которому необходимо заниматься собственной карьерой, то для вас мы запустили недорогой обучающий онлайн-курс «Менеджмент музыкального артиста» (http://www.wool.education/), который содержит всю необходимую информацию для начала работы на практике, включая помощь в написании музыки, выпуск релизов, отношения с лейблом, работу с промо, рекламой, организацией концертов, продажей мерча, фан-базой и многим другим. Благодаря своей работе на мейджоре, а затем опыту менеджмента FACE, Марьяны Ро, Тони Раута, REDO и других артистов, а также наблюдению за десятками крупных артистов и успешных менеджеров, я смогла собрать и структурировать достаточное количество материала. Курс также содержит комментарии заметных экспертов музыкальной индустрии. Больше информации по ссылке:

Я желаю вам удачи во всех начинаниях и найти лейбл своей мечты!
Автор: Екатерина Полищук (кандидат филологических наук, CEO
компании по менеджменту музыкальных артистов Wool Music, партнер steezy, автор образовательной программы Wool Education(http://www.wool.education/))