STEEZY AGENCY
Мемы как новое слово в музыкальном маркетинге
Мемы давно уже вошли в нашу жизнь (все помнят формат демотиваторов?), и сейчас по своей популярности они нисколько не уступают музыке и даже фильмам. Так, по статистике Google Trends, интерес к поисковому запросу «мем» вот уже несколько лет превосходит по популярности запросы «новости» или «фильмы».
Элемент нашей ежедневной рутины, шеринг мемами, стал чем-то больше, чем просто формой развлечения. Если раньше мемами делились лишь друзья между собой, то сейчас перекинуться мемами с заказчиками или партнерами — повседневное явление. Мемы проникли во многие сферы нашей жизни, этого нельзя отрицать. И теперь это уже не просто забавная картинка или фразочка, а постоянно эволюционирующая культурная единица, которая в умелых руках может стать самым настоящим инструментом продвижения и маркетинга.

В последнее десятилетие участились случаи использования мемов в рекламной коммуникации крупных финансовых и промышленных компаний (P&G, Coca Cola Company, Тинькофф Банк).
Реклама Тинькофф Банк
Для того, чтобы продукт был в первой строке на странице запросов в поисковой системе, часто используются текстовые мемы. Чем это обусловлено? Во-первых, потребителю намного проще запомнить мем, нежели точное название или даже внешний вид продукта. Во-вторых, популярность того или иного мема позволяет значительно увеличить пулл потенциальных клиентов. В нашей статье мы бы хотели разобрать, почему за мемами будущее, и как их использовать для развития музыкального творчества.
Мем — фрагмент культурного кода, который путем передачи информации в медиа-формате распространяется на разного рода платформах.
В 2020 году это не просто картинка или короткая фраза (а-ля «Превед, Медвед»), отражающая современные реалии, а коммерческий ход, к которому будет прибегать все большее количество компаний и корпораций. Использование мемов в разного рода сферах позволяет привлечь молодую аудиторию к интересующему объекту, именно поэтому уже сегодня многие бренды прибегают к использованию мемов в своих рекламных кампаниях. Доказательством вышесказанного утверждения является создание приложения «Whale», в котором можно создавать мемы. Идея принадлежит «Facebook», которые отличаются авторитетом в прогнозировании новых трендов.

А как дела обстоят на музыкальном рынке?

Музыкальный рынок, естественно, не прошел мимо нового веяния и, более того, начал его активно преобразовывать и адаптировать. Так, например, просто администратор твиттер-аккаунта с мемами, Монтеро Хилл, благодаря своим познаниям и умениям в сфере мем-маркетинга, превратился в одного из главных музыкантов прошлого года, Lil Nas X, который долгое время удерживал первое место в чарте Биллборд. А как же отечественный музыкальный рынок? Чтобы перевести наше рассуждение о маркетинге русскоязычного сегмента в более предметное русло, мы предлагаем сосредоточиться на нескольких наиболее наглядных и успешных кейсов с использованием мемов. Остановимся на следующих исполнителях — Корнее Тарасове, Obladaet, Shokk, Kizaru.

Брат известного ММА блогера — Корней Тарасов выпускает свой дебютный релиз в качестве рэп-исполнителя и перед нами стоит задача: повышение его узнаваемости среди хип-хоп комьюнити. Посевы делались в большом количестве групп, но в данном примере рассмотрим «мемификацию» его рэп-образа, за счет посевов в мем-пабликах. Было сделано более 100 мемов и постов в группах, что в итоге привело к тому, что наши мемы можно было встретить в комментариях к постам, с упоминанием артиста, а фраза «Я как Корней Тарасов» стала главной ассоциацией с альбомом.
При этом стоит заметить, что «мемефикация» творчества может представлять интерес не только для начинающих артистов, но и вполне себе состоявшихся представителей жанра, которые также стремятся расширить свою аудиторию за счет охвата новых сегментов музыкального рынка. Примеров бесконечное множество: начиная со старожила хип-хопа Schokk с его перископ-трансляциями, в которых он томно пожевывал сельдерей, и заканчивая кучами мемов про Obladaet и полюбившуюся слушателям строчку из трека Wok «Слышь тебе сюда нельзя». Эти два показательных кейса отражают две разные цели музыкальной мемефикации.

В случае с Димой Бамбергом главной задачей было расширение общей узнаваемости артиста среди представителей более юного поколения. С уверенностью можно сказать, что многие слушатели в возрастной категории вряд ли слушали ранние релизы Schokk, но абсолютно точно знают мемы и шаржи, связанные с музыкантом.
Похожие дела обстоят и с Kizaru. Многие потенциальные слушатели достаточно поверхностно знакомы с его творчеством и ограничиваются лишь немногочисленными «хитами» из арсенала Олега. В то же время все те же люди прекрасно знакомы с мемами про «Не лезть в хип-хоп» и другими нетленочками из прямых трансляций Kizaru.
Что касается Назара и его трека «Wok» , то здесь речь идет о необходимости привлечь внимание к композиции, которая, по мнению артиста, могла стать виральной. В сообществах, посвященных мемам про хип-хоп артистов, начали с колоссальной скоростью плодиться мемы об Обле с подписью «слышь тебе сюда нельзя». И нужно сказать, что расчет полностью оправдался. «Wok» остается одним из самых популярных треков альбома «Ice Cream» и, спустя два года после дропа, остается в топ-10 среди всех песен Obladaet.
Использование мемов в продвижении творчества не связано со стремлением артиста и его команды добавить «нотку юмора» в их рекламные кампании, а также дистрибуцию релизов. Мемефикация — это достаточно дешевый и при этом крайне эффективный элемент рекламы и маркетинга.

Таким образом, мемефикация творчества — это отличный способ для развития личного бренда исполнителя, повышения его узнаваемости и интеграции его образа в орбиту повседневной жизни потенциальных слушателей. Возможно, использование мемов не станет прямым драйвером для увеличения числа стримов на музыкальных площадках, но точно превратит исполнителя в визуально знакомого артиста. Поэтому совет от нашей команды для начинающих артистов — при составлении плана продвижения обязательно включать очередным пунктом посев мемами. Даже с небольшим бюджетом можно выстроить грамотную стратегию использования этого инструмента. Естественно, о всем функционале этого инструмента сложно рассказать в рамках одной статьи, поэтому в скором времени мы постараемся поближе познакомить вас с этим феноменом в рамках образовательного курса.