STEEZY AGENCY
Зачем нужны тексты вашей музыки?
Казалось бы, такая незаметная вещь как текст трека, зачем она нужна? Чаще всего артистов интересует использование текста в Apple Music в качестве караоке (эта функция еще не доступна для всех артистов), либо же размещение текста на Genius. Некоторые же вообще не видят смысл в том, чтобы оформлять свои тексты. На наш взгляд, тексты — это очень важная связующая нить между артистом и слушателем, которая позволяет не только на уровне чувств оценить музыку, но и произвести некий «декодинг» трека. В этой статье мы хотим напомнить вам, как правильно оформлять тексты, а также попробовать ответить на вопрос, для чего же нужен текст ваших треков в общем доступе.

Краткая сводка по заполнению текстов в Apple Music
Apple Music отличается структуризацией и стандартизацией во многих вопросах, это же и коснулось оформления текстов песен. Напоминаем вам несколько пунктов, которые следует учитывать при оформлении:

  1. Отсутствие орфографических и грамматических ошибок;
  2. Текст должен полностью соответствовать вокалу в треке;
  3. Отсутствие сокращений;
  4. Прописывание всех повторов (не использовать x2|x4);
  5. Отсутствие надписей «куплет», «припев», «бридж» и т.д;
  6. Эйры, бэки, текст в интро, тихий текст, разговор в телефоне - опционально можно помечать в скобках либо же вообще не указывать.
Конечно же, не все артисты соблюдают эти правила, и вашу ошибку в орфографии могут не заметить, но это то, что влияет на имидж артиста, а также показывает с его стороны уважение к правилам той или иной площадки, именно поэтому мы искренне советуем отнестись к этой небольшой задаче серьезно.

Зачем мне оформлять текст для Genius, если мой текст уже есть в Apple?
Cложность состоит в том, что предоставляя трек для Apple Music, приходится соблюдать некоторые правила представления текста, а именно убирать|представлять опционально в скобках все сокращения, пояснения, эдлибы, бэки и т.д. (о чем говорилось выше), в то время как в Genius вы можете из одного материала получить больше информации о треке и об артисте. Более того, если у вашего слушателя нет подписки в Apple Music, он не сможет найти текст интересующего трека. Именно поэтому далее мы сконцентрируемся на рассмотрении функционала платформы Genius.

Что же такое Genius?
Genius — американский сайт, основанный в августе 2009 года, позволяющий пользователям предоставлять аннотации и интерпретации текстов песен, новости, источники, стихи, документы. Genius сначала задумывался как краудсорсинговый (читай: решающий проблемы большинства) сайт, ориентированный на хип-хоп, и первоначально назывался Rap Exegesis. Сайт изменил свое название на Rap Genius в декабре 2009 года, потому что написание «exegesis» было трудным для пользователей. Сайт расширился в 2014 году, чтобы охватить другие сферы СМИ, такие как поп, литература, R&B, и добавил встроенную в аннотации платформу. В том же году было выпущено приложение для iPhone. Для того, чтобы отразить эти новые цели, сайт был повторно запущен как Genius в июле 2014 года. Версия для Android была выпущена в августе 2015 года, а в 2016 и 2017 годах компания начала выпускать ориентированный на музыку оригинальный видеоконтент и проводить живые мероприятия и концерты.

Свою популярность в русском сегменте сайт стал получать благодаря хип-хоп представителям русской сцены, которые стали выкладывать декодинг собственных текстов. Мы написали эту статью для того, чтобы лишний раз напомнить артистам о том, как пользоваться этой платформой и почему это важно не только для артиста, но и для Genius.

Мы обратились к редакторам русского сегмента за помощью, а они в свою очередь ответили на наши вопросы (стилистика, орфография и пунктуация авторов сохранены).

Почему важно оформлять тексты треков?
В первую очередь, единый формат оформления текстов создаёт некую постоянность и понятную гармонию на сайте. Если бы у каждой песни было своё оформление, то это был бы хаос. По большей степени правильное оформление нужно именно читателю/слушателю, чтобы ему/ей было проще следить за тем, что происходит в тексте.

Артистам стоит помнить, что текст каждого их трека для кого-то важен, кому-то будет очень интересен и нужен. Они, или кто-то другой, пишут текст не только для плееров Apple Music и Spotify, но и для своих фанатов. Наверное, ни для кого не секрет, что каждый исполнитель любит, когда его поклонники поют песни дома или в машине, а потом делятся этим в соцсетях, или подпевают на концертах. Конечно, гораздо проще учить песни, когда есть их текст перед глазами. Но как мы уже сказали, зачастую написанием текстов занимаются простые слушатели, и они всегда могут допустить ошибки, которые полностью перевернут смысл строк. Чтобы слова были однозначно правильными, мы и просим исполнителей делиться «официальной» версией текстов.

Прочтение правильно оформленного и аннотированного артистом текста помогает слушателям более глубоко окунуться в его творчество. Genius ежедневно посещает более ста миллионов пользователей, и артист может существенно расширить свою фан-базу, если один из его треков попадёт на вершину чарта самых просматриваемых треков на Genius. Создание интересных аннотаций, в которых можно рассказать даже истории из жизни, связанные с конкретной песней, определённо может привлечь к музыке артиста новую аудиторию.

Кроме того, артист выходит на коннект со своей аудиторией, которая после такого начинает понимать, что она действительно для него важна. В качестве примера можно привести Яникса, который всегда сам проверяет тексты всех треков: как своих, так и тех, в которых он отметился гостевым куплетом. Иногда он всего лишь добавляет или убирает пару запятых, однако из таких мелочей и складывается положительный образ артиста. Благодаря такой работе Яниса, наверное, всё русскоязычное Genius-коммьюнити заходит на его новые песни / альбомы, читает его аннотации, в которых он часто поясняет интересные, непонятные строки, юморит или просто рассказывает что-то интересное из жизни.

Что самое главное, на аннотирование не нужно тратить много времени. Всё просто: выделил строку, кликнул мышкой, напечатал то, что пришло в голову. Кроме аннотирования строк на Джениусе существует возможность ответа на вопросы и аннотирование обложек. На странице каждой песни справа можно найти секцию вопросов, в которой всегда есть поле «What have the artists said about the song?» (В переводе: «Что артист сказал об этой песне?») В этом поле артист просто может сказать, что он думает о своей песне, рассказать о впечатлениях, полученных им при записи трека, о том, как ему в голову пришла идея написать такой трек, бит, позвать такого человека на фит и т.п. Перейдя на страницу любого альбома и нажав на его обложку можно перейти на страницу, на которой можно написать историю создания обложки, то, что она означает, что за ней скрыто, кто над ней поработал и как и т.п.

Ну, и под конец, если следовать стандартам сайта по правильному оформлению текстов, то очень часто можно заметить те моменты песни, которые раньше были незаметны. Из-за того, что человек более осознанно подходит к оформлению текстов, он более пристально слушает песню. Это подталкивает к более осознанному прослушиванию музыки, особенно, если она этого требует.

Для тех, кто не знаком с Джениусом, у нас существуют подробные гайды, которые легко понять на интуитивном уровне. Мы всегда можем легко всё объяснить и помочь.

Возможности, которые предоставляет Genius
Чаще всего один из самых первых процессов, которые мы обсуждаем с артистом или его менеджером, – это верификация страницы артиста. Верификация означает, что у артиста или его менеджера есть доступ к странице, а также возможность редактировать тексты, писать авторские комментарии (аннотации) к своим или совместным песням и верифицировать тексты, чтобы никто не мог изменить их без согласия самого артиста. Сам процесс верификации невероятно прост, но иногда на его объяснение уходит много слов, которые отпугивают артиста или менеджера.

На сайте существует два типа страниц: страница артиста и страница пользователя сайта. Страницы артистов – это чаще всего автоматически созданные сайтом страницы, к которым есть доступ у всех пользователей. То есть это как страница в Википедии, которую могут редактировать все, у кого есть аккаунт на сайте. Чтобы верифицировать страницу артиста, артист должен просто зарегистрироваться на сайте, как обычный пользователь, и сбросить ссылку модератору. Магическим способом модератор объединяет обе страницы, и теперь у артиста есть полный доступ к своему профилю.

После верификации артист может пройтись по всем песням, добавленным под его именем, изменить текста, рассказать интересную историю в соответствующих колонках (пример: описание к песне), или объяснить смысл строчек, выделив их и нажав «Add Annotation».

Иногда артисты сами дают нам информацию, чтобы наши редакторы оформили её соответствующим образом. Если аннотация написана кем-то другим, и артисту она нравится, то он/она может нажать на кнопку «Cosign», которая показывает, что артист согласен с трактовкой.

Взаимодействие лейблов и платформы
Взаимодействие с артистами и лейблами происходит довольно стандартным образом. Если у человека изначально нет каких-то связей, то мы попросту идём в социальные сети искать нужные нам контакты. Лейблы или артисты нам нужны для того, чтобы организованно и эффективно публиковать песни и/или альбомы музыкантов. Естественно, как и вся работа на сайте, любые взаимодействия происходят на чистом альтруизме. Мы не требуем ни от кого ничего; наши любимые артисты помогают нам пережить какие-то тяжёлые моменты в жизни, делятся своей энергией и эмоциями, а мы в свою очередь помогаем им и их поклонникам, публикуя и объясняя тексты. По большей степени, когда артисты и/или лейблы видят, что написавший им человек является не фанатиком, а поклонником творчества, то они с радостью берутся с нами работать.

У нас нет одного человека, который занимается только тем, что пишет артистам и/или лейблам. Обычно это происходит так: у какого-то редактора не получается расслышать какие-то слова или строчки, и он пишет остальным редакторам об этом. После небольшой дискуссии мы решаемся написать тому или другому артисту. Если человек уверен в своих способностях заинтересовать артиста с первого сообщения, то он пишет сразу; если же это происходит впервые, или человек просто переживает, то мы собираемся и сочиняем сообщение вместе. Чаще всего последующие сообщения остальным артистам ребята пишут уже самостоятельно – ведь у них теперь есть некий опыт. Первый раз – всегда самый волнующий.

Артисты и лейблы бывают разными. Некоторые более профессионально относятся работе с нами, а некоторые совсем неуважительно. Это нормально, ведь в любом случае появляется опыт того или иного взаимодействия с музыкальной индустрией, и становится лучше понятно, как всё работает изнутри. Бывает, некоторые артисты с радостью выходят с нами на связь, чтобы обсудить какие-то детали в видеочате. Это особенно круто, если этот артист что-то значит для человека, который ему написал. Бывало, что разговоры затягивались на многие часы, а ребята становились хорошими знакомыми, с которыми можно периодически поговорить на более откровенные темы, чем просто тексты песен. Чаще всего, конечно, на нас выделяют одного-двух людей, которые занимаются тем, что за минут пять до релиза – а чаще всего это пятница – пишут в личные сообщения, чтобы мы успели оформить и опубликовать тексты к самому релизу. После релиза и полноценного оформления мы сбрасываем ссылку обратно, чтобы артист или менеджер верифицировал текст.

Как заливать текст?
У Genius довольно прямолинейная структура оформления текстов песен. Нужно писать всё и разделять это на секции. Секции ограждены квадратными скобками – что помогает проще отделить их друг от друга. Например: [Припев]. Между секциями должна быть одна пустая строка. А между «четверостишиями» не должно быть никакого разделения – как мы привыкли это видеть в стихах. Если артист исполняет припев два раза, то мы прописываем один и тот же текст два раза. Если в песне есть эдлибы, то мы пишем их в скобках с большой буквы.

Очень важно отметить, что Genius – изначально зарубежный проект, поэтому кириллица там не поддерживается на системном уровне. Это значит, что до тех пор, пока название или имя артиста, написанное кириллицей, не будет продублировано латиницей, уникальная ссылка на песню не создастся. От этого появляется большое количество проблем и вопросов.

Естественно, если ситуативно разбирать различные песни, то появляются уникальные вопросы и их решения. Для этого на сайте существует руководство, которое стоит прочесть каждому, кто хочет делать хоть какой-то вклад в сайт. Например, вот руководство «Как добавлять тексты» - https://genius.com/Genius-russia-how-to-add-songs-...

Финалочка
Завершая эту статью, мы считаем важным отметить, что не стоит выделять ту или иную площадку для представления текстов. Ваша аудитория — разная, она использует различные сервисы и ресурсы, удобство использования определяется индивидуально, поэтому представляйте трек как при отгрузке материала на цифровые площадки, так и самостоятельно|через лейбл для таких платформ, как Genius.