STEEZY AGENCY
Ведение группы артиста ВКонтакте
Почему нужно серьёзно относиться к ведению музыкального сообщества?
Ошибочно считать, что сообщество ВКонтакте необходимо артисту только для публикации новых релизов. В первую очередь паблик нужно рассматривать как важнейшую площадку для знакомства со своими слушателями. Впоследствии группа может стать мощным инструментом для формирования вокруг себя преданной фан-базы, которая не только слушает вашу музыку, но и покупает мерч/ходит на концерты/способствует распространению творчества.

Если использовать терминологию маркетинга, группа ВКонтакте — посадочная страница, принимающая трафик. Иными словами, именно сюда переходят люди, увидевшие рекламу вашего творчества. И эту посадочную страницу необходимо постоянно «прокачивать», чтобы у людей, впервые заходящих в ваш паблик, возникало желание подписаться на него и ближе познакомиться с представленным материалом.

Подписчикам нравится, когда их замечают не только для того, чтобы продать новую футболку с обложкой альбома или концертный билет в местный клуб. Вашим слушателям важно чувствовать себя вовлечёнными в творческий процесс, хотя бы иногда видеть его изнутри. Тогда будет и активность — лайки, комментарии, репосты. А там и до звания «популярный артист» недалеко :)

Как добиться активности?

Вы уже догадываетесь, что делается это не угрозами. Существует множество способов вовлечения подписчиков, а главное, их удержания (добровольного) в вашем сообществе. Необходимо составить логично выстроенный контент-план, в котором будут расписаны все публикации как минимум на ближайший месяц. Многим артистам не хватает систематичности — выпустив новый трек, они пропадают из поля зрения своих слушателей на несколько месяцев. И когда они выпустят новый пост, алгоритмы ВКонтакте не позволят большинству подписчиков увидеть его в своей новостной ленте.

Какие есть варианты постов?

Существует множество вариаций постинга. Это и сниппеты/тизеры грядущего материала, и фотоотчёты с выступлений, и лайв-записи трека, и конкурсы, и многое другое. Не обязательно ограничиваться только материалом, связанным с вашим творчеством — чередуйте посты такого рода с развлекательным контентом, не бойтесь делиться со слушателями своей жизнью.

Однако, необходимо понимать, что ваши подписчики живые люди и, скорее всего, активные пользователи соцсетей, которым приходится ежедневно потреблять огромное количество информации. И им тоже можно надоесть, если публиковать посты каждые полтора часа. Оптимально поддерживать активность, напоминая о себе пару раз в неделю, и делая исключение перед новым релизом — тогда и три (а может, и больше) постов не помешают.

Как выглядит идеальный контент-план?

Идеального контент-плана попросту не существует. Но мы можем привести хороший пример — это группа исполнителя КРЕСТ (https://vk.com/krxstkrxstkrxst). Давайте разберём подробнее некоторые из его постов (в описании к каждому скрину небольшой комментарий):
Миллион прослушиваний на треке — серьёзный результат, которым можно поделиться со своими подписчиками и разделить с ними радость успеха
Почти двухминутный фристайл на камеру не потребовал серьёзных технических и материальных затрат, но благодаря креативному подходу набрал более двухсот тысяч просмотров
Коллаборация с брендом, который предоставляет подарок, имеющий косвенное отношение к вашему творчеству (в данном случае разыгрывается подвеска в виде креста — псевдонима артиста). Это отличный вариант: вы и радуете уже существующих слушателей, и параллельно привлекаете новых
Публикация нового клипа вместе с напоминанием о грядущей презентации альбома — кто-то легко мог пропустить предыдущие анонсы или забыть о них
Промежуточное подведение творческих итогов и благодарность слушателям (в конце концов, без них таких результатов не было бы)
Что мы видим? Артист чередует различные виды постов, не забывая разделять свои успехи со слушателями и благодарить их (как словесно, так и устраивая конкурсы с призами). Результат — фанатская любовь, выражаемая в тысячах лайков и сотнях комментариев и репостов.

Что мы можем предложить вам со своей стороны?

Начинающему артисту не так просто продумать грамотную стратегию ведения своего сообщества, и мы предлагаем свою помощь в этом. Не существует волшебного алгоритма, который подходит всем артистам — в зависимости от ваших творческих планов мы вместе продумаем индивидуальный контент-план, который поспособствует поддержке активности в группе. Мы займёмся оформлением постов и сторис. Также поделимся с вами нашими наработками по увеличению активности в группе и расскажем, как их применять в дальнейшем.

При желании, мы оформим вашу группу в индивидуальном стиле за дополнительную плату.