В случае с INSTASAMKA 213 000 из 390 000 подписчиков во ВКонтакте слушают её треки. Причин, по которой 177 000 подписчиков состоят в группе, но не слушают треки, может быть много, начиная от её участия в различных YouTube-шоу, откуда пользователи-зеваки переходили и неосознанно вступали в группу, заканчивая тем, что реклама далеко не всегда приводит осознанного слушателя. Таким образом, на каждых 3-х вступивших будет 2 слушателя и 1 зевака.
Что делать в таком случае? Работать над тем, чтобы подписчики превращались в слушателей, откручивая по ним рекламу своего же творчества. Либо сосредоточиться на том, чтобы увеличивать число слушателей, а подписчиков привлекать только из той аудитории, что уже вас слушает и знакома с вашим творчеством.
Некоторых артистов новый счетчик может разочаровать, так как покажет, что текущее количество слушателей не соответствует их ожиданиям, и оно меньше, чем исполнитель рассчитывал. Но зачастую, оно будет максимально честно отображать текущее положение дел и должно замотивировать музыканта работать не только над рекламой, но и над уровнем своего творчества и визуальной составляющей себя как артиста. Ведь следующий этап, после получения нужного вам числа слушателей, не менее важный — этап удержания интереса к вам, как к музыканту, но это уже совсем другая тема.
Новая метрика может обновить стратегию продвижения релизов ВКонтакте, но финальные выводы делать рано, как и любое нововведение, его сначала нужно обкатать со всех сторон, чем мы и будем сейчас заниматься. А по итогу изучения нового инструмента, выпустим продолжения данной статьи с сравним эффективность рекламы на слушателей и на подписчиков.