STEEZY AGENCY
Подписчики ВКонтакте уходят на второй план?
Громкий заголовок назревал уже давно, но только пару дней назад появилась новая метрика, которая может позволить прекратить гонку за большим количеством подписчиков и сосредоточиться на том, что действительно важно — количестве слушателей. Давайте разберемся, так ли это?

8 июня ВКонтакте выкатили новый инструмент, позволяющий таргетироваться не на подписчиков какого-либо артиста, а на его слушателей.
Как нам кажется, метрика в виде количества слушателей, которую теперь можно увидеть в рекламном кабинете, должна стать важным этапом в продвижении артистов ВКонтакте.

Как раньше можно было попробовать подсчитать количество слушателей артиста ВКонтакте? Можно было смотреть на число подписчиков в группе или же на число прослушиваний на плейлисте, а самые изощренные пользователи могли еще подсчитать количество упоминаний артиста в новостях ВКонтакте. Давало ли это однозначный ответ о том, сколько людей слушают выбранного артиста? Нет.

Подписчиков можно было нагнать рекламой, либо они могли прийти от друга-блогера, а может, артист, которого мы изучаем, сам бывший блогер. Возможно, артист устраивает постоянные денежные конкурсы у себя в группе, привлекая при этом подписчиков, часть из которых не является слушателями. Есть много примеров групп с большим количеством подписчиков, но среди них мало тех, кто действительно слушает артиста и подписался на него осознано. Это означает, что оценивать популярность только по счетчику подписок — не совсем верная затея, поэтому, в дополнение к этому, обычно смотрят на второй счетчик — прослушивания на плейлистах. Показатель хороший и более важный, чем подписчики, но он так же не раскрывает полной картины и не говорит, сколько настоящих слушателей имеет артист.

И вот, 8 июня, ВКонтакте заполнили пробел в оценке популярности творчества артиста и дали нам возможность в режиме онлайн наблюдать за ростом числа слушателей любого музыканта.

Где это посмотреть?

Во время настройки созданного объявления, в графе «Слушают музыкантов» нужно ввести имя артиста, который вам интересен, и вы сможете увидеть число его слушателей в графе «Целевая аудитория»:
1 528 000 — аудитория людей (по версии кабинета ВКонтакте), которые являются слушателями артиста Платина.
Механика подсчета слушателей не раскрывается и неизвестно, пропадет из данного списка пользователь, который некоторое время не будет слушать треки Платины. Известно только то, что это число пользователей, которые так или иначе слушают Платину.

Эта метрика, на наш взгляд, может возглавить рейтинг самых полезных счетчиков, значение которых будут стремиться увеличивать все артисты, которые работают над продвижением своего творчества. Ведь именно слушатели, а не подписчики позволяют артисту монетизировать свое творчество.

Если раньше пользователи сначала привлекались в группу за счет отрывка / сторис, а затем в самой группе уже слушали трек (или не слушали, а просто неосознанно подписывались), то теперь появилась возможность сначала собрать базу слушателей за счет распространения трека / плейлиста, а затем собрать в группу только тех, кто слушает вашу музыку. Это будут наиболее заинтересованные пользователи, которые в момент релиза помогут вам распространять ваше творчество без лишних вложений и которые будут следить за вами, как за артистом (если вы сможете их заинтересовать не только одним треком, понравившимся им ранее).

Интересный способ, как еще можно использовать данные о слушателях — проверить, какое количество подписчиков артиста является его слушателями.

Для этого нужно, помимо графы «Слушают музыкантов», добавить ссылку на артиста в графу «Подписчики сообществ», тогда мы узнаем какое количество подписчиков артиста слушает его музыку.
В случае с INSTASAMKA 213 000 из 390 000 подписчиков во ВКонтакте слушают её треки. Причин, по которой 177 000 подписчиков состоят в группе, но не слушают треки, может быть много, начиная от её участия в различных YouTube-шоу, откуда пользователи-зеваки переходили и неосознанно вступали в группу, заканчивая тем, что реклама далеко не всегда приводит осознанного слушателя. Таким образом, на каждых 3-х вступивших будет 2 слушателя и 1 зевака.

Что делать в таком случае? Работать над тем, чтобы подписчики превращались в слушателей, откручивая по ним рекламу своего же творчества. Либо сосредоточиться на том, чтобы увеличивать число слушателей, а подписчиков привлекать только из той аудитории, что уже вас слушает и знакома с вашим творчеством.

Некоторых артистов новый счетчик может разочаровать, так как покажет, что текущее количество слушателей не соответствует их ожиданиям, и оно меньше, чем исполнитель рассчитывал. Но зачастую, оно будет максимально честно отображать текущее положение дел и должно замотивировать музыканта работать не только над рекламой, но и над уровнем своего творчества и визуальной составляющей себя как артиста. Ведь следующий этап, после получения нужного вам числа слушателей, не менее важный — этап удержания интереса к вам, как к музыканту, но это уже совсем другая тема.

Новая метрика может обновить стратегию продвижения релизов ВКонтакте, но финальные выводы делать рано, как и любое нововведение, его сначала нужно обкатать со всех сторон, чем мы и будем сейчас заниматься. А по итогу изучения нового инструмента, выпустим продолжения данной статьи с сравним эффективность рекламы на слушателей и на подписчиков.